Fichi Brand
Презентация бренда ноябрь 2025
Кто мы:
- Бренд, который создаёт тренды вместе с блогерами, а не догоняет их.
- Помогаем девушкам создавать бьюти-контент и укладку дома, как в салоне.
- Доступные продукты, которые дают результат премиум-уровня.
- Поддержка блогеров и комьюнити.
- Эмоции от распаковки и использования.
- Дарить эмоции от покупки и вызывать эффект: "вау" бюджетно
- Создавать действительно качественный продукт с низким процентом брака
- Создавать честную коммуникацию с покупателями и быть на их стороне в спорных ситуациях
- Поддерживать честную и открытую коммуникацию внутри команды, чтобы глаза каждого из сотрудников горели
Айдентика бренда
-
Архетип:Подруга, которая всегда выручит. -
Ассоциация:Малина → свежесть, эмоция, трендовость. -
Tone of Voice:Как бьюти-блогер, который делится секретами (дружелюбный, лёгкий, уверенный). -
Ключевые ценности:Доступность, трендовость, поддержка, эмоции, комьюнити.
Целевая аудитория
- Демография: девушки 16–28 лет, студенты, начинающие специалисты, активные пользователи TikTok и Instagram.
- Боли:
- нет денег на Dyson и дорогие девайсы,
- хочется быстрый и эффектный результат.
- Страхи:
- Пропустить то самое трендовое средство, которое позволит получить хорошую укладку легко и не очень дорого,
- Не попробовать популярный товар, который есть у всех подружек и блогеров
- Желания:
- купить то, что советует блогер,
- испытать эмоцию от распаковки,
- выглядеть как после салона, не тратя лишнего
Визуальная концепция бренда
Розовые холодные оттенки— яркость и игривость.
Чёткие линии и минимализм. Активно используем иконки из популярных приложений и мессенджеров, чтобы сделать контент наиболее уникальным
Отсылки к соцсетям — GRWM, TikTok, сториз, тренды.
Чёткие линии и минимализм. Активно используем иконки из популярных приложений и мессенджеров, чтобы сделать контент наиболее уникальным
Отсылки к соцсетям — GRWM, TikTok, сториз, тренды.
3. Коммуникация и контент
Как и что бренд говорит аудитории
-
Тон общенияВдохновляющий, живой, честный, энергичный, без лишнего формализма, но с уважением -
Форматы контента:- Видео «до/после»
- Трендовые Reels и TikTok
- Распаковки и реакции
- Бэкстейдж и живые истории
-
Бартерный отдел | Правила работы с блогерамиВесь наш внешний трафик сейчас построен на регулярных бартерных интеграциях с большим количество блогеров. Бартерный отдел - наша сила, наш способ быть на виду у целевой аудитории, привлекать внимание потенциальных покупателей, создавать большую базу социального доказательства.
В работе с блогерами у нас есть несколько важных принципов:- Мы настраиваемся на регулярную работу с инфлюенсером, а не разовые рекламы
- Мы уважаем работу блогеров и не просим создавать 50 единиц контента за 10 тысяч рублей в месяц
- Мы не загоняем творчество блогера в рамки. Наше тз для рекламной интеграции - понятная инструкция, каких тем стоит избежать и какие ошибки не допускать.
- Мы работаем с блогерами четко и структурно - все результаты работы вносим в таблицы и дважды в месяц отслеживаем эффективность РК
Процессы бренда Fichi сейчас
Товар
Работаем только с теми товарами, которые откликаются нам. Не берем даже самые интересные товары если они не вписываются в жизнь бренда.
Концепция и позиционирование
Прописываем суть бренда: смыслы, ценности, визуальный стиль, тон общения. Транслируем через упаковку, инфографику, соцсети, чат-бот, работу с отзывами и послепродажный сервис.
Пиар и реклама
Не вспышками, а на регулярной основе. Мы не просто «показались» — мы встраиваемся в повседневность: в рутину, контент и поведение покупателя. Строим узнаваемость и доверие системно
Аналитика и итерации
Всё, что делаем — тестируем, измеряем и корректируем. Карточки, креативы, ленты — всё на данных. Быстро адаптируем под рынок и поведение аудитории.
Лояльность и вовлечённость
Следим за реакцией на бренд: от подписок до комментов. Постоянно подогреваем интерес — новые продукты, партнёрства, интеграции.
Управление репутацией
Работаем с отзывами, реагируем на фидбэк, выстраиваем доверие. Формируем культуру открытости и уважения к покупателю — это даёт не только продажи, но и сарафанное радио.
Команда и процессы
Строим систему: чёткие роли, регулярные процессы, автоматизация. Даже креатив держится на структуре — иначе масштаб невозможен.
Финансовая модель
Всё это требует бюджета — и это нормально. Расставляем приоритеты: фокус на товарах с хорошей маржинальностью (х3–х4), чтобы иметь ресурс для роста и не «тянуть» всё на одном товаре.
Товары бренда
Электробрашинг - плойка
414755690 артикул
3000
р.
Электробрашинг - плойка, первый товар бренда.
Товар, который отлично отрабатывает в кадре и нравится аудитории.
Процент брака - 1%
Возможный негатив потребителей о товаре: выпадает кнопка, не получилось сделать ожидаемый результат.
Товар сопровождается хорошим комплектом, который часто отмечают покупатели в отзывах или интеграциях: 3д стикеры, крабик и гребень для волос.
Процент выкупа - 80-85%
Товар, который отлично отрабатывает в кадре и нравится аудитории.
Процент брака - 1%
Возможный негатив потребителей о товаре: выпадает кнопка, не получилось сделать ожидаемый результат.
Товар сопровождается хорошим комплектом, который часто отмечают покупатели в отзывах или интеграциях: 3д стикеры, крабик и гребень для волос.
Процент выкупа - 80-85%
Фен - выпрямитель
7500
р.
Фен - выпрямитель, аналог знаменитого от бренда Dyson
Товар, эффекта от которого сложно добиться другими устройствами. Сушит и одновременно вытягивает прядь волос.
Процент брака - 10%+
Возможный негатив потребителей о товаре: плохое качество сборки, не работает блок питания, дисплей выдает ошибки, фен через месяц не включается.
Товар сопровождается комплектом: 3д стикеры и термоковрик
Процент выкупа - 80%
Товар, который мы планируем заменить или убрать из ассортимента так как его качество не соответствует желаемым показателям. Высокий процент брака, большое количество негатива от потребителей = плохие эмоции от пользовательского опыта и соприкосновения с брендом
Товар, эффекта от которого сложно добиться другими устройствами. Сушит и одновременно вытягивает прядь волос.
Процент брака - 10%+
Возможный негатив потребителей о товаре: плохое качество сборки, не работает блок питания, дисплей выдает ошибки, фен через месяц не включается.
Товар сопровождается комплектом: 3д стикеры и термоковрик
Процент выкупа - 80%
Товар, который мы планируем заменить или убрать из ассортимента так как его качество не соответствует желаемым показателям. Высокий процент брака, большое количество негатива от потребителей = плохие эмоции от пользовательского опыта и соприкосновения с брендом
Какие смыслы и ценности мы транслируем внутри команды
– Да, мы сюда пришли за деньгами. Но не просто за «купил-продал» — а за тем, чтобы зарабатывать, продавая идею, эмоции и ценность. Нам важно, чтобы за каждым товаром стояла история, смысл.
– Мы хотим гореть. Мы хотим вдохновляться и вдохновлять других. Бренд не получится, если мы сами не верим в то, что делаем. Если для нас это просто коробка с плойкой — то и для клиента это будет просто коробка с плойкой.
– Мы за скорость и гибкость. Не зацикливаемся на вечных обсуждениях — тестим гипотезы быстро. Упаковка не зашла — меняем. Сценарий съёмки не сработал — пробуем новый. Ошибки не страшны. Страшно — залипать на ошибках и ничего не пробовать.
– Мы держим фокус. У нас есть чёткое понимание, для кого мы работаем — и именно в неё (в ЦА) мы целимся. Но при этом внутри бренда мы не ограничиваемся одним товаром. Мы развиваем линейку для этой аудитории — чтобы давать ей всё больше пользы, возможностей принести нам деньги и инфоповоды.
– Любая проблема команды - общая проблема. Мы работаем на результат, а не на краткосрочные закрытые задачи в списке. Если у команды появилась проблема: сорваны сроки по задаче, выявлены новые проблемы в товаре и т.д.- сначала решаем проблему, а потом разбираемся в процессах компании.
– Мы хотим гореть. Мы хотим вдохновляться и вдохновлять других. Бренд не получится, если мы сами не верим в то, что делаем. Если для нас это просто коробка с плойкой — то и для клиента это будет просто коробка с плойкой.
– Мы за скорость и гибкость. Не зацикливаемся на вечных обсуждениях — тестим гипотезы быстро. Упаковка не зашла — меняем. Сценарий съёмки не сработал — пробуем новый. Ошибки не страшны. Страшно — залипать на ошибках и ничего не пробовать.
– Мы держим фокус. У нас есть чёткое понимание, для кого мы работаем — и именно в неё (в ЦА) мы целимся. Но при этом внутри бренда мы не ограничиваемся одним товаром. Мы развиваем линейку для этой аудитории — чтобы давать ей всё больше пользы, возможностей принести нам деньги и инфоповоды.
– Любая проблема команды - общая проблема. Мы работаем на результат, а не на краткосрочные закрытые задачи в списке. Если у команды появилась проблема: сорваны сроки по задаче, выявлены новые проблемы в товаре и т.д.- сначала решаем проблему, а потом разбираемся в процессах компании.
Мы поможем вам работать более эффективно
Мы предлагаем вашей команде полный сет инструментов для создания лучших проектных решений
- Работайте на любом устройстве
Интерфейс Gerda адаптивный. Теперь вы можете быть в курсе всех новостей по текущим проектам вне зависимости от вашего местоположения.
- Используйте понятный интерфейсМы разработали интуитивный и простой интерфейс, к которому можно легко привыкнуть за минимальное количество времени.
- Держите документы в порядке
Вы можете загружать документы и файлы в проекты, борды и дискуссии и делиться ими с коллегами. Также Gerda может служить архивом для файлов вашего проекта.
- Работайте в любой точке планетыВаша команда работает по всему миру? Сохраняйте связь с коллегами вне зависимости от места положения и коммуницируйте синхронно, не упуская деталей проекта.
- Получайте ежемесячные отчетыРегулярные отчеты состоят из всех необходимых вам деталей и информации по проекту. Вы можете их использовать для анализа своей продуктивности и делиться ими с коллегами.
- Используйте интеграции
Интегрируйте ваши проекты с инструментами Google и другими популярными сервисами. Вы также можете подключить множество сервисов с помощью Zapier или API.